年前、年中、年後,關鍵字廣告產業旺季不可不知

關鍵字廣告的彈性讓各行各業都能因應時節做廣告調整,以達到更理想的廣告效益,觸及更精準的消費客群。身為廣告代理商,明確知曉市場、不同產業的脈動,提前為廣告主規劃好廣告排程、提出適當建議,替廣告主做好市場情報提供之工作更顯重要。

在市場商品需量大的時間,也就是所謂的「旺季」,進場投遞關鍵字廣告,不但可滿足消費者的搜尋需求,也讓自己把握住潛在商機,通常我們會提醒廣告主在關鍵字廣告上面的調整包括:

1.增加關鍵字組
關鍵字組的增加可以包含現有使用的產業字組,另增加活動字組及節慶字組,透過這些精準且合時宜的字串,提高廣告能見度,藉此囊括更多目標客群。
例如:年節送禮、情人節禮物、情人送禮、過年首選….,而將節慶字組搭上一般關鍵字的組合,也不失是一個新的機會來抓住消費者搜尋的百百種習慣!

2.增加關鍵字廣告預算
由於字組的增加與搜尋量的提升,相對地在預算配置上,我們多會建議廣告主額外安排一筆專門供活動使用的預算,此舉不但可以明確審查、檢視活動預算的使用狀況,也不會因此影響到原有廣告帳戶中常態的廣告預算分配。

3.關鍵字廣告文案調整
若廣告主欲在節慶時候推出相關活動,在廣告文案上就務必要做調整及編修,讓搜尋的消費者一看到廣告文案就立即獲知活動訊息,激發興趣並點擊,對於消費者而言,這樣的搜尋體驗也是比較好的。譬如以服飾業來說,我們就可以在文案寫作上調整為:「年節到,過年穿新衣,迎來好福氣!全館特價買一再送一…..」;遊戲類則可以:「休假宅在家?上網揪團出戰來打怪,寶物集點通通加倍,一同陪你打發無聊的假日時光。」…等等,透過這樣文案的調整,不但可清楚表達出廣告主的行銷專案,對消費者而言,也能非常直覺地接收到相關的優惠資訊。

此外,當我們進行了任何的廣告調整時,必須先與廣告主達成共識,原因在於這些因應時節的帳戶調整都非只為了讓廣告主加碼多花預算,而是提醒廣告主,產業旺季就是最適合做關鍵字廣告的時機點,希望藉此網羅訂單成交的可能性。

年前:
餐廳(尾牙/圍爐/春酒)、年菜訂購、伴手禮年節禮盒、表演主持團體、貸款(個人創業、企業、借錢還款)、加盟、神桌、大小型回收、清潔公司、居家裝修、防水抓漏、門窗家具換新、花店、民宿、交友網站、婚友社、煙火、食品、遊樂園、醫美(開運整形)、商務中心(過年前後換約,通常都是簽年約)、養老院、補習班、算命、飾品(結婚/情人節)、服飾(買新衣)、3C產品、禮贈品、旅遊、冬春令營、求職網。

年中:
成人產業、線上遊戲、花店(情人節)、飾品(情人節)、保養品、醫美、服飾EC相關。

年後:
減肥塑身(醫美/減肥產品)、教育(補習班/語文/電腦)、轉職打工(海內外工作)、求職網、直銷、汽車駕訓班。

在這裡我們是使用農曆年來區分全年度的產業時段,知曉產業趨勢在適當時間刊登廣告加強效果,並善用行銷策略來讓廣告投遞達到加乘的回饋。當然,若您的公司已經很完善地提前做好規劃整年度的廣告計劃,有目標地執行廣告調整搭配,也能天天是好日,月月是旺季!

圖片來源:bullet74 / Shutterstock.com

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