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國際直銷觀察,台灣營業額名列第十二名

回顧一年的表現，直銷產業在全世界的經營狀況依然相當的活躍。去年，北美洲的成長強勁，依然是最具影響力區域；亞洲雖然在營業額上有些許的 衰退，但直銷商的從業人數仍保持成長的動力；南美洲和歐洲則持續的取得小幅的成功。

全世界總共有十七個國家的年營業額超過十億美金，列表如下：

台灣的直銷產業現況

受到全球經濟不景氣的影響，以外銷為主的台灣產業度過了相當艱困的一年。台灣直銷產業的整體營業額衰退了百分之三，來到 16 億美金左右；而直銷商從業人數則衰退了百分之九，但仍超過四百萬之譜，這個數字佔台灣總人口的五分之一。雖然整體狀況不佳，但安麗、賀寶芙、美樂家三間美商公司的年度營業額卻逆勢取得兩位數的成長，表現相當亮眼。「台灣安麗最大的特色就是擁有區域的產品體驗中心，這些體驗中心能夠支援安麗產品的銷售、服務、與品牌。整體而言我認為 2010 年會更好」安麗台灣的發言人如此說道。

台灣目前總共有 264 家直銷公司，包括美商安麗、雅芳、玫琳凱、賀寶芙、美樂家、如新，本地的公司則有伯慶事業、克緹國際、台灣英文雜誌社等等。然而美商公司仍然主導台灣市場，佔有一半的營養食品市場、五分之一的美妝美容市場、以及百分之八的居家照護市場。

美國的直銷產業現況

不意外的，直銷事業的發源地美國，仍然是全世界最龐大的市場，營業額來到 296 億美金，擁有一千五百萬活躍的獨立直銷商，超過一千五百家直銷公司，並且在百大直銷公司排名中，美商公司就囊括了四十四個位置。現今，在美國直銷協會(DSA)的帶領下，美國直銷商不斷的追求創新、並且往全世界各地拓展他們的事業。

美國直銷協會的副執行長 Amy Robinson 表示：「2008 ~ 2009 的經濟不景氣對直銷公司來說不全然是壞事，雖然我們沒辦法明確的說出精確的理由，但去年有些直銷公司表現得相當好。」

中國的直銷產業現況

中國在 1996 年時全面關閉直銷市場，2006 年時再度重新開放並且快速的成長。由於中國的政治環境，能取得的公開資訊相當的少，根據中國國際日報的報導，中國直銷產業在去年成長了百分之三十，總營業額大約 80 億美金。

直銷界的巨人安麗公司主導了中國市場，去年在中國市場的總營業額為 26 億美金，佔有將近三分之一的市場，表現相當強勢。除了安麗之外，在中國的直銷公司還包括了美商雅芳、玫琳凱、如新、賀寶芙、優莎納等等。中國沒有官方的直銷協會的組織，但在香港則有香港直銷協會。

日本的直銷產業現況

去年的日本一樣受到全球經濟不景氣的影響，直銷產業表現持平。儘管如此，日本還是目前第二大的直銷市場，總營業額為 230 億美金。而全日本有超過一千三百家的直銷公司，除了數量驚人之外，也擁有部分國際級的直銷公司，在世界直銷百大排名中囊括了十四個位置，僅次於美國。

除了超大型美商公司安麗、雅芳之外，本地的公司也強勢的主導日本市場，包括 Pola Cosmetics、Miki Shoji、Nikken Sogyo、Fuyo Company 等等，主要產品線從食品到服務應有盡有，最大宗的產品類別是個人照護與美妝美容、第二名則是營養食品。